I dag er digital markedsføring obligatorisk for både store og små organisasjoner. Mange kundereiser begynner på nett, derfor er det helt avgjørende å markedsføre varer og tjenester via digitale flater. Samtidig er det viktig ikke å glemme markedsføring i den virkelige verden, med enkle virkemidler som brosjyrer, plakater og kanskje en vanlig krittavle.
Et gjennomtenkt budskap som skaper sammenheng
Et sammenhengende budskap er noe av det første man må ha fokus på når man skal skape en strategi for digital og analog markedsføring som henger sammen. Det handler om å skape et utrykk som gjør det enkelt for en mulig kunde å gjenkjenne virksomheten i ulike sammenhenger og kanaler.
Samtidig betyr det selvfølgelig ikke at man må benytte seg av akkurat de samme virkemidlene i digitale og analoge kanaler. Et merkenavn er åpenbart noe som de aller fleste bedrifter vil benytte seg av, utover det trenger ikke alt å være identisk. Hvis vi ser på et eksempel er den restaurant benytter en enkel krittavle til menyen, betyr det ikke at man må bruke akkurat de samme fargene og formene i digital kommunikasjon. Det kan selvfølgelig være virkningsfullt å helt enkelt legge ut et bilde av tavlen, men i stort handler det mer om å unngå de aller grelleste kontrastene.
Legg til rette for digital markedsføring som skaper handling
De aller største selskapene kan bruke ressurser på markedsføring som i utgangspunktet ikke skal skape handling, men heller bare bygge merkevaren. For små og mellomstore virksomheter er det ofte viktig at markedsføringen faktisk skaper en målbar effekt når det gjelder salg og avkastning på investeringen.
Noe av det aller viktigste du kan gjøre i den forbindelse, er å skape sammenheng mellom den digitale og analoge verden. Sørg for at mulige kunder ikke bare får lyst å kjøpe noe på nett, men at de også husker på det i den virkelige verden.